在哈尔滨冰雪大世界近120万平方米的园区内，游客们纷纷与高达40余米的“冰雪之冠”合影。不远处的冰滑梯旁，孩子们排队等候体验。非遗代表性传承人现场用冰雪雕琢传统纹样，这片冰雪筑就的童话世界展示了中国冰雪经济的升温。
《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年中国冰雪产业规模预计首次突破万亿元大关，达到10053亿元。随着“带动三亿人参与冰雪运动”成果的不断巩固和扩大，冰雪产业已从政策引导的起步阶段，迈入规模扩张、结构优化的高质量发展新阶段。
元旦假期临近，“冰雪游”热度持续提升。哈尔滨、长春等地吸引南方游客北上赏雪玩冰。但同质化等问题制约着相关产业的提质升级，需要解决这些痛点才能让“冰雪世界”更加持久。
吉林北大湖滑雪场迎来大量游客，其中包括来自上海的韩女士。她原本计划去北海道度假，最终选择来到北大湖。近年来，崇礼、哈尔滨、长春等地的滑雪场因其性价比、交通便利性和服务体验受到越来越多游客青睐。
傍晚时分，吉林北大湖滑雪度假区售票大厅里暖意融融，游客们排队换雪具、雪服。工作人员忙着调试雪鞋、固定雪板。游客宋先生表示，这里的雪质特别好，粉雪蓬松柔软。他首次体验夜滑，对度假区完善的照明和安全保障印象深刻，而且滑完雪还能就近泡温泉。
去哪儿旅行数据显示，多家滑雪场提前开门迎客，多地滑雪场所在地区酒店预订量环比增长五成到七成。吉林北大湖假日酒店工作人员称，酒店客流和预订情况非常理想，前来咨询和入住的客人持续增加。北大湖滑雪度假区营销总监闫帅透露，2025—2026雪季预售活动的预售额超过1亿元。
配套服务的精细化成为滑雪场提升竞争力的关键。长春龙嘉机场增设了“龙嘉机场至北大湖滑雪场”公交直通车，车厢内专设雪板放置区，方便旅客乘车与安置雪具。不少滑雪场还推出“小白滑雪套票”，吸引更多新手尝试滑雪。
随着规模扩大，冰雪经济也开始南下。南方地区通过科技手段，室内滑雪场迅速发展。深圳前海·华发冰雪世界启动试营业，一位带着全家出行的游客表示，在零下6℃的深圳滑真雪的体验十分独特。
大众参与的热情不仅直接拉动消费，还串联起一条覆盖装备制造、赛事运营、培训服务、文旅融合的完整产业链。游客追求“冰雪＋度假”“冰雪＋文化”“冰雪＋社交”等复合体验，滑雪场正转向集运动、度假、文化、社交于一体的综合性生活方式空间。
以北大湖滑雪度假区为例，根据游客反馈，度假区新增了娱雪公园与地形公园，并引入年货大集、非遗展示等文娱活动。度假区的餐饮、运动装备、康养等配套商业体总数增至50家，兼顾专业滑雪与大众休闲需求。
除项目更新外，围绕滑雪场的服务链也在持续升级。从交通接驳、雪具租赁到特色住宿、温泉疗愈，再到主题旅游线路，一站式服务让游客享受“滑一天、玩三天”的沉浸式体验。国内各大雪场纷纷推出手机小程序一站式服务，部分雪场还有“零提重”服务，让游客无需自行搬运雪具。
冰雪游的蓬勃发展直接带动了上游冰雪装备制造业的增长。哈尔滨冰雪运动装备制造产业园内，乾卯雪龙体育用品有限公司的生产线正开足马力运转。该公司负责人表示，今年订单量已达往年同期的三倍，产品覆盖全国80％的滑雪场。
旅游酒店行业高级经济师赵焕焱表示，冰雪经济正在摆脱“高端、小众、地域化”的标签，通过产业链各环节的共振与融合，逐渐转变为大众化的健康生活方式，形成可持续的产业生态。
在冰雪产业规模持续增长的同时，一些问题随之显现。消费者对产品差异化和体验品质提出了更高要求，而雪场的专业运营团队、安全标准、服务人才等亟待提升。当前国内超80％的滑雪场仍以“滑雪＋观光”为核心业态，这种同质化影响了游客的体验。
在此背景下，多地开发新的冰雪项目，发展“冰雪＋”融合业态。如黑龙江的“冰雪＋工业”之旅，将工业遗产、百年老厂文化与奇幻冰雕相结合；吉林打造“冰雪＋温泉”“冰雪＋雾凇”的特色线路；武汉、成都等地的室内雪场引入VR滑雪模拟器、机器人等，开发面向青少年的冰雪研学课程。
为了解决安全管理短板，多个雪场执行“预约制”，通过智能闸机、客流监测系统，实时管控入场人数。黑龙江、吉林等地雪场引入“智慧雪场”系统，游客可通过小程序查看雪道拥挤程度、预约教练、一键呼叫救援。
此外，在高端冰雪装备制造方面，哈尔滨冰雪运动装备制造产业园组建产学研联盟，联合高校攻克造雪机节能技术、雪板材料轻量化等难题。推动从“规模扩张”到“价值创造”的深度转型，将进一步扩大冰雪消费的市场空间。
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